Ardıcıl ikinci ildir ki, Atout France, Fransanın Turizmin İnkişafı Agentliyi, 13 regional böyük şəhər turizm qurumu və turizm sektorunda fəaliyyət göstərən 30 şirkət avropalı səyahətçiləri “Fransanı kəşf etməyə” dəvət etmək üçün birləşib. – Avropalı müştərilərin Fransaya qayıtmasına töhfə verən strategiya son aylarda görüldü.
Aprel ayında 10 Avropa bazarında ümumi sərmayəsi təxminən 10 milyon avro olan "Fransanı kəşf et" kampaniyası 2021-ci ildə başlanan sürəti qoruyub saxladı və gücləndirdi.
Məqsəd Fransanı Avropalı səyahətçilərin əraziyə lövbər salmış daha hörmətli turizmlə bağlı yeni gözləntilərinə cavab verə bilən dayanıqlı bir istiqamət kimi daha yaxşı mövqeləndirmək idi.
Apreldən oktyabr ayına qədər: 120-dən çox məlumatlandırma və dönüşüm kampaniyası; İnternetdə görünən 815 milyon reklam şəkli; 39 jurnalist bu günə qədər dərc edilmiş 47 asudə vaxt üçün mətbuat məqaləsi üçün (31 onlayn məqalə, çapda 12 məqalə və 4 onlayn və yazılı mətbuatda) 1.3 milyon oxucuya və 11 milyon unikal ziyarətçiyə çatmışdır; 42 milyon kontaktdan ibarət məcmu auditoriyaya malik 2.9 təsir edən şəxs; geniş ictimaiyyət üçün yayımlanan bütün videolara 38 milyondan çox baxış.
Son rübdə gedişləri təşviq etmək üçün kampaniya 2022-ci ilin sonuna qədər davam edir. Önümüzdəki həftələr 6-ci ilə nisbətən 2021 ay ərzində, xüsusən də Britaniya (87%, +4 bal), Alman (82%, +7 bal), Hollandiya (66%, +6 bal) üçün istirahət səyahətləri niyyətlərini göstərir. ) bazarları) və Amerika (90%, +6 bal).
Kampaniya təyinatın fərqli güclü tərəflərinə əsaslanırdı: bozulmamış təbiət, zəmanətli “zərif” səyahət, dayanıqlı turizm yanaşması ilə oteldə yerləşmə, yerli qastronomiya, xarakterli şəhərlər və kəndlər və mədəniyyət. Turistlər Fransız destinasiyalarının zənginliyini kəşf etməyə və yenilikçi, təəccüblü və ruhlandırıcı təklifi kəşf etməyə dəvət edildi.
İnvestisiyalar yaz və payız aylarında Fransaya sərmayə qoyulan ümumi büdcənin müvafiq olaraq 23% və 27%-i ilə gedişləri təşviq etməyə çalışıb, büdcənin 13%-i bütün mövsüm məzmununa ayrılıb (36% yay mövsümünə sərmayə qoyulub).
Atout France, rəqəmsal povest yanaşmasının yaxınlıq, orijinallıq və şəriklik yaratdığını, hədəf auditoriyanı turist xidmətlərinin alınmasına necə yaxınlaşdırdığını yoxlayan bir araşdırma ilə kampaniyanın təsirlərini izlədi.
Kampaniya ilə bağlı çox müsbət rəy yaranıb. Orta hesabla 7.7/10 balla qarşıya qoyulan məqsədlərə böyük ölçüdə nail olunub. Kampaniyanı xatırlayan respondentlərin 83%-i onun Fransanı davamlı və məsuliyyətli tətil məkanı kimi yerləşdirdiyinə inanır. 19%-nin kampaniya haqqında spontan yaddaşı var.
"Kampaniyanın bu ikinci nəşri üçün biz Fransanın mövqeyini, təyinat yerini yenidən müəyyənləşdirmək, özümüzü Avropa istiqamətləri üçün rəqabətdən fərqləndirmək və izləyicilərimizlə güclü emosional bağ yaratmaq istədik" dedi Atout France-ın baş meneceri Caroline Leboucher.
“Avropalı müştərilərin arzuları odur ki, onların səyahətlə münasibətləri çox dəyişib, son dövrlərdə yaşanan sağlamlıq, iqlim və geosiyasi böhranlardan sonra artıq əvvəlki kimi deyillər. Buna görə də, daha cəlbedici bir hekayə danışmaq və səyahət təcrübəsini fərqli bir şəkildə təqdim etmək vacib idi.
"Oradan, paylaşmağa, həzz almağa və Fransanın əsl fərqləndirmə nöqtələrinə yönəlmiş bir ünsiyyət kampaniyası ortaya çıxdı."
Bu arada, bu tərəfdaşlığı 2023-cü ildə üçüncü nəşr üçün yeniləmək istəyən tərəfdaşlarla görüşlər və mübadilələr davam edir.
