Gürcüstan BBC və CNN reklamlarına yox deyir

Gürcüstan, əlbəttə ki, reklam üçün bir qəpik də xərcləmədi eTurboNews, lakin indi onlayn imkanlar haqqında eşitmək şansımız ola bilər.
ETN özünü pis hiss etməməlidir. Görünən odur ki, yeni Gürcüstan hökuməti ölkənin CNN, BBC və digər aparıcı beynəlxalq telekanallar vasitəsilə təbliğatına da “YOX” deyir. Gürcüstan Milli Turizm Administrasiyasının (GNTA) yeni rəhbəri Giorgi Sigua FINANCIAL-a deyib: “Əvvəlki televiziya kampaniyası sadəcə olaraq pul itkisi idi.

Bannerlər, LED ekranlar və bilbordlar, onlayn reklamlar hazırkı rəhbərliyin seçdiyi yeni reklam vasitəsidir.

Pulu Gürcüstandan kənarda tanıtmaq üçün xərcləmək lazımdır, çünki bura gələn kimi o, özünü satır. İnsanlar son bir neçə ildə burada baş verən dəyişiklikləri eşitməyiblər. Bir turist kimi mən Gürcüstan haqqında daha çox bilmək istərdim,” Rezidor Hotel Qrupunun Regional Vitse-Prezidenti Tom Flanaqan bu yaxınlarda The FINANCIAL-a müsahibəsində bildirib.

“Məlumat nisbidir. Gürcüstanın qonşu ölkələrdə məlumatlılığı yüksəkdir; Şərqi Avropada orta, ABŞ, Avstraliya və Afrikada isə çox aşağıdır”, - Siqua bildirib.

Ölkədən kənarda Gürcüstan haqqında məlumatın olmaması ilə bağlı daha bir şikayət Qazaxıstan turizm şirkətlərinin nümayəndələri tərəfindən qeydə alınıb. “Qazaxıstan səyahətçilərinin Gürcüstana böyük marağı var, lakin mövcud məlumatın olmaması ikitərəfli münasibətlərə mane olur”, - FINANCIAL-a Astanada turizm agentlikləri ilə görüşdə bildirilib.

“Təqdimat kampaniyasını planlaşdırarkən ümumi reytinq nöqtəsini araşdırmalısınız, bu da hədəf auditoriyanızı müəyyən etmək deməkdir. Siz milyonlarla insan üçün reklam yayımlaya bilərsiniz, lakin onların heç biri mütləq hədəfiniz ola bilməz. CNN-in auditoriyası Şimali Amerikadır. Bu, bizim hədəf bazarımız deyil" dedi Sigua.

"Məndə olan məlumata görə, CNN-də reklamlara 24 milyon dollar xərclənib", - Siqua deyib.

Gürcüstan Turizm Assosiasiyasının (GTA) sədri Nata Kvaçantiradze bildirib ki, istənilən marketinq hərəkəti Gürcüstanda turizmin inkişafı üçün yaxşıdır.

“Ölkənin reklam kampaniyası gələcəkdə də davam edəcək. Hazırda ölkənin gələcəkdə şüurunu artıracaq yeni marketinq strategiyası hazırlanır. Bu proseslərdə həm hökumət, həm də özəl sektor iştirak edir”, - Kvaçantiradze əlavə edib.

Sigua bildirib ki, televiziya reklamları çox bahadır, ona görə də onlar hazırda bilbordlara və onlayn reklamlara yönəlib. “Biz Kiyev, Donetsk və Xarkovda Gürcüstanı reklam edəcəyik. Bu kampaniyanın büdcəsi 200,000 ABŞ dolları təşkil edəcək. Bu şərtlərə əsasən, 66 reklam lövhəsi və LED ekranlarımız olacaq. Ukrayna 45 milyon əhalisi olan bir bazardır. Ukraynalı ziyarətçilərin sayı artıq 77% artıb; 2013-cü ilin sonuna kimi biz artım səviyyəsinin 100% olacağını gözləyirik. Gələn il 30,000-dən çox ukraynalı ziyarətçini qəbul etməyi gözləyirik. Bu, 30 milyon dollar gəlir deməkdir ki, bunun da 8-9 milyon dolları büdcəyə daxil olacaq”.

GEPRA-nın baş məsləhətçisi Ako Axalaia Gürcüstanın təbliğat kampaniyasını bir neçə istiqamətdə ölçüb. “Televiziya reklamları normal idi, lakin kampaniyanın effektivliyi üçün bu kifayət deyil. Məsələ ondadır ki, bu kampaniyadan nə əldə etmək istəyirdik. Ölkənin şüurunun artırılması? Ölkənin düzgün imicini yaratmaq, yoxsa daha çox turist cəlb etmək? BBC və CNN böyük məlumatlılığa və etibarlılığa malik olsalar da, kampaniyanın nəticələri göstərdi ki, o, yalnız ilk iki vəzifəni yerinə yetirib. Əsas məqamı qaçırdı. Bu, mütləq ölkənin şüurunu artırdı, müsbət imic formalaşdırdı, lakin həsəd aparan satış rəqəmləri vermədi. Belə çıxır ki, bir turist cəlb etmək bizə baha başa gəlir. Fikrimcə, reklamçı kifayət qədər məlumatlı deyildi və ya tamaşaçının davranışını adekvat olaraq qabaqcadan görmürdü”.

“Rəsmi statistika açıq şəkildə göstərir ki, Gürcüstan bizim qonşu ölkələr üçün ən cəlbedici ölkə olub. Köhnə siyasətlə davam etməyin mənası yox idi. Bu, ölkəyə kifayət qədər fayda vermədi. Ölkənin tanıtımının dayandırılması turistlərin azalması ilə nəticələnəcək. Bununla belə, yadda saxlamalıyıq ki, bir şey etmək həmişə doğru şeyi etdiyiniz demək deyil. Əgər kimsə hədəf auditoriyası üçün heç vaxt reklam kampaniyası həyata keçirməmək qərarına gəlsəydi, bu, çox pis olardı”, - Axalaia bildirib.

Məsələ - Gürcüstanın aparıcı televiziya şirkətlərində tanıtım kampaniyasını davam etdirib-etdirməməsi - Axalayanın fikrincə, marketinq qərarıdır. “Gürcüstanda marketinq daha çox yaradıcı proseslərlə əlaqəli olsa da, marketinq maliyyə hissəsini əhatə edir. İstər dünyanın aparıcı media mənbəsi olsun, istərsə də başqa bir ölkə olmasının fərqi yoxdur, biz marketoloqlar olaraq daha çox turist və müvafiq olaraq daha çox pul almaq üçün maliyyə yatırırıq. Təcrübə göstərir ki, CNN və ya BBC-də reklam kampaniyasına investisiya qoymaq bu məqsədə xidmət etmir. Bu, ölkənin şüurunu artırır, lakin istədiyimiz qədər çox turist cəlb etmir”, - Axalaia bildirib.

“Ölkənin tanıtımı davam etməlidir, lakin yeni kommunikasiya kanalları, onlayn reklamlar, media turları, turizm agentliklərini, bannerləri və s. cəlb etməklə. Biz hədəf bazarlarımızın bazarlarından və istehlakçı davranışlarından xəbərdar olmalıyıq. İnvestisiya məqsədi sadədir - cəlbediciliyin qiyməti qazancından az olan daha çox turist cəlb etmək”, - Axalaia bildirib.

Gürcüstan bu il 5,500,000 beynəlxalq səyahətçini qəbul edəcəyini gözləyir ki, bunun da yalnız 57%-ni turistlər təşkil edəcək.

2013-cü il üçün illik büdcə 6.5 milyon ABŞ dollarıdır. Marketinq kampaniyamıza xərclənəcək məbləğ 3.5 milyon, ölkə xaricində kampaniyamıza xərclənəcək məbləğ isə 1 milyondur.

“Küveyt, Qətər və Oman hədəf alacağımız bazarlardır. Biz Rusiya və Qazaxıstanda da kütləvi kampaniyalar keçirmək istəyirik”, - deyə Siqua bildirib.

“Avqustun əvvəlindən biz Baltikyanı ölkələr və İsraildə tanıtım kampaniyamıza başlayacağıq”