Qlobal istiləşmə rekord temperaturlara səbəb olur, məsələn, yay aylarında Taylandda 45 C-dən çox nəmlənmə insanlar üçün sağ qalmaq məsələsinə çevrilir.
Tayland bu il müstəsna isti dalğası yaşayır və bu, içkilər haqqında söhbətlərin artmasına səbəb olur. Bu onu göstərir ki, Taylandlıların əksəriyyəti sağlam həyat tərzinə sadiqliklərini dəstəkləmək üçün kifayət qədər su qəbulunu fəal şəkildə prioritetləşdirir, çətin hava şəraitində nəm saxlamaqda öz vicdanlarını vurğulayırlar.
Qida və içki trendi təhlilləri brendlərin getdikcə daha ağır hava şəraitinə dözməkdə fərdlərə kömək edə biləcəyi yolları aydınlaşdırır. Nəticə etibarilə, alkoqolsuz içkilərin canlandırma və canlandırma təklifində həyati funksiya daşıyacağı proqnozlaşdırılır. Nəzarət üçün diqqətəlayiq əlavə komponentlər yüksək temperaturun bədənə təsirini effektiv şəkildə azalda bilən elektrolitləri və soyuducu otları əhatə edir.
Bu həddən artıq qızmış dünyanın bir çox yerlərində, məsələn, Banqkokda, həddindən artıq temperatur səbəbindən pis hava keyfiyyəti də narahatlıq doğurur. Burada izləniləcək inqrediyentlərə orqanizmin öhdəsindən gəlməyə kömək edə bilən antioksidantla zəngin inklüzyonlar daxildir”.
2023-cü ildə istehlakçılar alkoqolsuz içki seçimləri kimi əsasən qazlı içkilərə (70%), şüşə suyu (67%) və içməyə hazır qəhvəyə (60%) üstünlük verirlər. Bundan əlavə, hibrid içkilər üçün potensial bazar mövcuddur, çünki istehlakçıların 47%-i onları araşdırmaqda maraqlıdır.
Araşdırmaya görə, Banqkok sakinlərinin 58%-i qəhvə və şirənin qarışığı olan “joffee” kimi tanınan hibrid içkilərdən xəbərdardır və onları sınamaqda maraqlıdır.
Joffee, məsələn, qamış şəkəri və şirəli qaragilə ilə qarışan soyuq dəmlənmiş qəhvə içkisidir. Butulkaya qoyulur və soyuq şəkildə verilir.
Bu, brendlərə istehlakçıları çox cəlb edən ləzzətlərə malik innovativ hibrid içkilər yaratmaq imkanı təqdim edir.
Taylandlı istehlakçılar içki alarkən içkinin sağlamlıq dəyərini ləzzətdən üstün tuturlar.
Sağlamlıq faydaları ləzzətdən daha vacib hala gəldikcə, ləzzət və funksiyanın sinerjisi içkilər üçün istehlakçıları cəlb etmək və özünəməxsus şəxsiyyət yaratmaq üçün həlledici olur.
Taylandda daha yaşlı Gen X fərdləri Gen Z kimi gənc nəsillərlə müqayisədə sağlamlığa əsaslanan qərarlar verməyə daha çox meyl göstərirlər.
Məsələn, 43 və daha yuxarı yaşda olan istehlakçıların 45%-i şəkəri az/olmaz/azaldılmış alkoqolsuz içkilərə üstünlük verirsə, Z nəslinin 33%-i.
Tədqiqat, markaların icazə verilən və funksional atributları olan sağlamlığa yönəlmiş seçimlər təklif edərək Gen X demoqrafiyasına müraciət edə biləcəyi qənaətinə gəldi.
Ümumiyyətlə, Taylandlıların təxminən yarısı kollagen və probiyotiklər kimi sağlamlıq faydaları ilə tanınan inqrediyentləri olan içkilərə üstünlük verir.
Gen Z əsas hədəf bazardır
Z nəsli Taylandda alkoqolsuz içkilər üzrə ən böyük istehlakçı seqmentini təmsil etsə də, onların istehlakı butulkalanmış su, içməyə hazır (RTD) qəhvə, vitaminli su və yemək əvəzedici içkilər (məs.) kimi müəyyən kateqoriyalarda digər yaş qruplarından geri qalır. proteinlə zəngin kokteyllər).
Mintel araşdırması, Gen Z bazarında markalar üçün istifadə edilməmiş əhəmiyyətli potensialı göstərir.
İçki şirkətləri Z nəslinə müraciət etmək üçün məhsullarında şirin dadlar təqdim etməklə ixtiraçılıq şansından istifadə edə bilərlər. Tay nəsil Z fərdlərinin cəmi 37%-i şokolad kimi şirin dadlı alkoqolsuz içkilərə üstünlük verir ki, bu da ümumi nümunənin faizindən (30%) yüksəkdir.
Buna görə də, Gen Z-ləri ləzzətli ləzzət profillərinə söykənərək "Emosional İndulgers" kimi təsnif etmək olar. Şirin içki ləzzətləri, lakin "sağlam olmayan" olmaq ilə çox əlaqələndirilir.
Nəsil Z istehlakçıları içkilərinə əlavə funksional komponentlər daxil etdikdə, hərtərəfli və cəzbedici seçim təqdim etdikdə brendlərə daha müsbət baxmağa sövq edə bilərlər.
