Taylandın bir vaxtlar inkişaf edən turizm sektoru kritik bir mərhələdədir, çünki dəyişən qlobal dinamika səyahətçilərin davranışını yenidən formalaşdırır, sənayenin davamlılığını sınar və strateji yenidən düşünməyə çağırır. Banqkokun səs-küylü küçələrindən Phuket çimərliklərinə və Pattayanın gecə həyatına qədər yavaşlama əlamətləri getdikcə daha aydın görünür.
Taylanddakı bazamdan hər gün dinamik turizm sənayesinin nəbzinə qərq oluram, sektoru süpürən dəyişən küləklərə məhəl qoymamaq mümkün deyil. Yaşıl mövsümün gəlişi ilə belə, narahatlıqlar artır. Yerli başlıqlar Pattayadakı iş sahiblərinin çinli turistlərin kəskin azalması, daha sakit küçələr, piyada axınının azalması və bir vaxtlar Pattaya kimi istiqamətləri dolduran əsas ziyarətçi qruplarının nəzərəçarpacaq dərəcədə olmaması ilə bağlı narahatlıqlarını ifadə edir.
Turizm liderləri arasında əhval-ruhiyyə getdikcə daha narahatdır, çünki əlamətlər ölkənin səyahət mənzərəsində formalaşan daha geniş transformasiyaya işarə edir. Dünya pandemiyanın səbəb olduğu səyahət pozğunluqlarından irəlilədikcə, Tayland özünü yeni və narahatedici çətinliklərlə mübarizə aparır. Taylandın Turizm İdarəsi (TAT), aparıcı turizm assosiasiyaları ilə yanaşı, ənənəvi güc bazarlarından gələnlərin yavaşlaması ilə əlaqədar artan narahatlığını dilə gətirib.
Görünən şəkildə azalan çinli səyahətçilər bir vaxtlar bütün beynəlxalq gələnlərin təxminən 30%-ni təşkil edirdi. Səyahət məhdudiyyətləri yüngülləşsə və uçuş qabiliyyəti yaxşılaşsa da, iqtisadi təzyiqlər, istehlakçı ehtiyatlılığı və daxili turizmə daha çox diqqət yetirildiyi üçün Çindən gedən səyahətlər susdurulur.
Skal Banqkokun prezidenti Ceyms Thurlbi deyir: “Turizm liderləri arasında əhval-ruhiyyə narahatdır. "Şahid olduğumuz şey mövsümi enişdən daha çox şeydir - bu, dərhal və uzunmüddətli diqqət tələb edən struktur dəyişikliyidir."
Səthin altındakı çatlar
Uzun müddət Cənub-Şərqi Asiyanın səyahət səhnəsinin tacı kimi qəbul edilən Tayland çoxsaylı birləşən qüvvələrin təsirini hiss edir. Yüksək xərcləyən amerikalı turistlər inflyasiya və uzun məsafəli səyahətlərin artan qiyməti ilə mane olan miqyasını azaldırlar. Bu arada, avropalı səyahətçilər yaşayış xərcləri ilə bağlı narahatlıqların və regional qeyri-sabitliyin qarışığından təsirlənərək getdikcə ehtiyatlı olurlar.
Geosiyasi gərginliklər də öz rolunu oynayır. Ukraynada davam edən müharibə və İsrail ilə Fələstin arasındakı münaqişə ənənəvi mənbə bazarlarını pozub. Rusiya və Ukraynadan gələnlərin sayı kəskin şəkildə azaldı və Pattaya və Phuket kimi məşhur sahil istiqamətlərinə ciddi zərbə vurdu. Hətta İsrail turizmi – daha kiçik miqyasda olsa da – nəzərəçarpacaq bir eniş gördü, daha geniş qeyri-müəyyənlik Avropa və Yaxın Şərqdə səyahət tərəddüdünü artırdı.
Ən yaxşı performans göstərən bazarlar: dəyişən mənzərə
Çətinliklərə baxmayaraq, Taylandın turizm mühərriki fərqli bir ritmlə də olsa, hələ də işləyir. Hazırkı ilk üç beynəlxalq mənbə bazarı bunlardır:
- Çin - Sayları pandemiyadan əvvəlki yüksəkliklərdən xeyli aşağı qalmasına baxmayaraq, çox sayda gedən səyahətçilərə və dərin mədəni əlaqələrə görə hələ də aparıcı töhfəçidir.
- Malayziya – Coğrafi yaxınlıq, quruda səyahət asanlığı və ortaq mədəni əlaqələr sayəsində güclü ifaçıdır.
- Hindistan – Orta sinif artımı, toy turizmi və sağlamlıq və çimərlik istiqamətlərinə maraq sayəsində əsas bazar kimi sürətlə yüksəlir.
Bu arada Böyük Britaniya möhkəm müttəfiq olaraq qalır. İngilis səyahətçiləri Taylanda isti qış iqlimi və sərfəli qiymətə üstünlük verməyə davam edirlər. Son rəqəmlərin azalmasına baxmayaraq, bazar, xüsusən də təqaüdçülər, kürəklə səyahət edənlər və uzunmüddətli tətil istəyən ailələr arasında vəd verir.
Qastronomik Turizm: Strateji Üstünlük
Turizm mənzərəsi inkişaf etdikcə, Taylandın dünya şöhrətli mətbəxi irəliyə doğru güclü bir yol təklif edə bilər. Kulinariya turizmi Cənubi Koreya, Yaponiya, Avstraliya, Almaniya, Fransa, Hindistan, Sinqapur və Honq-Konq kimi əsas bazarlardan zəngin, təcrübəyə əsaslanan səyahətçiləri cəlb edən yüksək dəyərli bir yer kimi ortaya çıxır. Michelin ulduzlu nahardan tutmuş immersiv yemək turlarına və Tay yemək məktəblərinə qədər, millətin kulinariya irsi güclü bir cəlbedici kart olduğunu sübut edir.
Nəsil və İqtisadi Reallıqlar
Tayland da səyahətçi seçimlərində nəsil dəyişikliyini görür. İqlim məlumatlılığı və iqtisadi ehtiyatlılığın təsiri altında olan gənc turistlər daha yavaş, lokallaşdırılmış səyahətə meyl edirlər. Çoxları üçün uzun məsafəli, ekzotik istiqamətlərin cazibəsi öz yerini ekoloji şüurlu, evə daha yaxın təcrübələrə üstünlük verdi.
Makro səviyyədə qlobal iqtisadi küləklər güclü əsməyə davam edir. Faiz dərəcələrinin yüksəldilməsi, inflyasiya və yumşaldılmış istehlakçı inamı, hətta sərfəli hesab edilən istiqamətlər üçün də səyahət büdcələrini sərtləşdirir.
Turizmi Sıfırlamaq vaxtıdır?
Mövcud təzyiqlərə baxmayaraq, Taylandın müraciəti danılmaz olaraq qalır. Lakin bu yeni mühitdə inkişaf etmək üçün ölkə öz turizm strategiyasını yenidən nəzərdən keçirməlidir - diqqəti dəyişən səyahətçilərin prioritetlərinə müraciət edən dəyərə əsaslanan, davamlı və şaxələndirilmiş təcrübələrə yönəltməlidir.
Mən inanıram ki, Tayland öz cazibəsini itirmir - o, zəruri yenidən ixtira anı ilə üzləşir. Sual təkcə turistlərin hara getdiyi deyil, Taylandın onları geri qaytarmaq üçün necə inkişaf edəcəyidir?
