<
Çoxsaylı tanınmış otel şəbəkələri 2020-ci ildən əvvəlki illərdə olduğu kimi öz marka dəyərini artırmaqda çətinliklərlə üzləşib və 2024-cü il sıralaması sektorun geri qayıtması ilə bu maneələrin davam etdiyini göstərir.
Səyahət və mehmanxana sifarişlərinin artması ilə belə, faktiki artım proqnozlara uyğun gəlmədi və bu, cüzi azalmalara və ya yüksək səviyyəli marka dəyərinin məhdud genişlənməsinə səbəb oldu. otel brendləri Qlobal miqyasda.
Hilton 11.6 milyard dollar brend dəyəri ilə artıq doqquzuncu ildir ki, dünyanın ən dəyərli otel brendi mövqeyini qoruyub saxlayır. 6.0 milyard dollarlıq brend dəyəri ilə ikinci yerdə gələn Hyatt 2024-cü il reytinqinə də yüksəlib. Ən son sənaye məlumatları göstərir ki, reytinqdəki ilk on markadan səkkizinin marka dəyəri azalıb, ABŞ brendlərinin 60%-dən çoxu eyni tendensiya ilə üzləşib. Bu, tələbin artmasına baxmayaraq, sənayenin brend artım imkanlarından tam istifadə etməkdə çətinliklərlə üzləşdiyini göstərir.
Bununla belə, nəzərə almaq lazımdır ki, müəyyən markalar var ki, onların ciddi artımı müşahidə olunur. Hindistan markası olan Taj, dəyərini 45% nəzərəçarpacaq dərəcədə artıraraq 545 milyon dollara çatdıraraq qlobal miqyasda ən sürətlə böyüyən ikinci brend olaraq ortaya çıxdı. Bu artım brendin təsirli gəlir artımı və gücləndirilmiş brend gücü ilə əlaqələndirilə bilər. Əslində, Taj dünyanın ən güclü otel brendi olmaq üçün reytinqdə üç pillə yüksəldi. Tac-ın tanışlıq, nəzərə alma, tövsiyə və reputasiya kimi müxtəlif marka gücü göstəriciləri üzrə müstəsna performansı onun Hindistanın otel sənayesində dominant mövqeyini daha da vurğulayır.
Sənaye məlumatları İspaniyanın ən yaxşı otel brendləri üçün brend dəyərlərinin əhəmiyyətli dərəcədə artdığını göstərir ki, bu da onları bu ilki reytinqdə yüksəldir. Yeni oyunçu Occidental, 42 milyon dollar marka dəyəri ilə 318-ci yerdə debüt edir, Melia isə 43 milyon dollar dəyərində 312-cü yerdədir və İspaniyanın təmsilçiliyini ikiqat artırır. İspaniyanın ən qiymətli otel brendi olan NH Hotels, 18% artımla 770 milyon dollara çatdı. 21-ci yerdə olan Barselo, BSI balında cüzi azalmaya baxmayaraq, nəzərə alma, tövsiyə, reputasiya və loyallıq kimi əsas göstəricilərdə üstün olmaqla, 12% artaraq 683 milyon dollara çatdı. Bu irəliləyişlər İspan otel brendlərinin artan rəqabət qabiliyyətini vurğulayır.
Məlumatlar dünyanın ən yaxşı 25 istirahət və turizm (L&T) brendinin gücünü və dəyərini nümayiş etdirərək reytinqini açıqlayıb. Bu markaların ümumi dəyəri 59.1 milyard dollardır.
İlk üç yeri təmin edən booking.com, Airbnb və Trip.com Group-dur ki, bunların hamısı brend dəyərində əhəmiyyətli artım müşahidə etmişlər. Royal Caribbean 58% nəzərəçarpacaq artımla 4.1 milyard dollarlıq marka dəyərinə çataraq dördüncü yerə yüksəldi. Bu nailiyyət onu qlobal miqyasda sektorda ikinci ən sürətlə böyüyən və ikinci ən güclü brend edir. Tokio Disneyland, 2.7 milyard ABŞ dolları dəyərində marka dəyəri ilə öyünərək və dünyanın ən güclü L&T brendi kimi çıxış edərək altıncı yerdə debüt edir.
