İki illik qlobal səyahət məhdudiyyətlərindən və iqtisadi qeyri-müəyyənlikdən sonra, ötən il pandemiyadan əvvəlki səyahət nümunələrinə artan bir dönüşün şahidi oldu. Bununla belə, qonaqpərvərlik sektorunun analitikləri hesab edirlər ki, otel sənayesi pandemiyanın uzunmüddətli təsirlərindən yavaş sağalır, çünki 27 otel brendindən 50-si (54%) pandemiyadan əvvəlki dəyərlərindən aşağı qalır.
Hilton 11.7 milyard ABŞ dolları dəyərində otel brendlərinin hakim çempionu kimi müstəsna xidmət göstərir
Hilton (brend dəyəri 2% azalaraq 11.7 milyard ABŞ dolları) brend qiymətləndirmə ekspertlərinin son hesabatına əsasən, dünyanın ən qiymətli otel brendi adını qoruyub saxlayır.
2022-ci il Hilton üçün brend dəyər artımının müstəsna ili oldu, həm biznes, həm də istirahət üçün səyahətlər pandemiyadan sonra artdıqca gəlirlər artdı. Bu ilki nəticə sənayenin daha normal trayektoriyaya qayıtması səbəbindən bu artım sürətində bir qədər yavaşlama olduğunu göstərir. Bununla belə, Hilton-un brend dəyəri pandemiyadan əvvəlki səviyyədən yüksək olaraq qalır və o, ikinci yeri tutan Hyatt-dan (brend dəyəri 3% artaraq 6.1 milyard ABŞ dollarına) demək olar ki, iki dəfə çoxdur.
Pandemiya zamanı və ondan sonra Hilton innovasiyalara davamlı sadiqliyini nümayiş etdirdi. Bu yaxınlarda Hilton otellərində müasir şəraitə və qüsursuz texnologiya təcrübələrinə artan tələbatı ödəmək üçün otellərində yeni bulud əsaslı əmlakın idarə edilməsi texnologiyası platformasını işə salmaq üçün tərəfdaşlıq elan etdi, həmçinin təsdiqlənmiş birləşdirici otaqlar və rəqəmsal sistemlər kimi sənayedə ilk dəfə istifadəyə verilmişdir. əsas pay.
Hilton eyni zamanda dünyanın ən qiymətli otel portfelinə malikdir və qlobal varlığını daha da genişləndirməklə yüksək reytinqini möhkəmləndirir. 2022-ci ildə Hilton dünya üzrə 7,000-ci oteli, 150 milyonu ötdü Hilton mükafatları üzvləri və 200 milyona yaxın qonağı qarşıladı. Amerika nəhəngi Fransanın cənubu və Asiya-Sakit okean regionu kimi məşhur istiqamətlər də daxil olmaqla, bütün dünyada portfelini strateji cəhətdən gücləndirib. Bu səylər Hiltonun marka dəyərini, tanışlığını və qlobal reputasiyasını gücləndirmək məqsədi daşıyır.
Pandemiyadan sonrakı dünyada Hilton müstəsna təcrübələr təqdim etmək üçün diqqətəlayiq möhkəmlik və sabit öhdəlik nümayiş etdirdi. Qonaqların məmnunluğuna sarsılmaz diqqət yetirməklə, Hilton nəinki özünü bərpa etdi, həm də bir sıra aspektlərdə daha da gücləndi və aparıcı qlobal brend kimi mövqeyini möhkəmləndirdi. Yenilikçi strategiyalar və dəyişən istehlakçı ehtiyaclarına sadiqliyi sayəsində o, dünyanın ən qiymətli otel brendi adını qoruyub saxlamışdır.
Le Méridien, Top 50 sıralamasının yeni iştirakçısı olaraq ən sürətlə böyüyən otel brendi seçildi
Le Meridien (brend dəyəri 375% artaraq 669.4 milyon ABŞ dolları) ən sürətlə böyüyən otel brendi olaraq 2023-cü yerdə 50-cü ildə ilk 23-liyə daxil olur. Marriott (brend dəyəri 33% artaraq 3.1 milyard ABŞ dolları) beynəlxalq portfelinin bir hissəsi olan Le Méridien ötən il bütün dünyada mövcudluğunu genişləndirir.
Ən yaxınlarda Le Méridien, Le Méridien Melbourne'u qurdu. Onun premium yerləşməsi və dəbdəbəli xüsusiyyətləri həm turistləri, həm də yerli sakinləri cəlb edərək, otelin Avstraliyanın ən məşhur sahil şəhərlərindən birində sifarişlərdən əldə etdiyi gəliri daha da artırıb.
Le Méridien üçün digər əhəmiyyətli artım mərhələləri arasında ABŞ-da və qlobal miqyasda tanışlıq xalını artıracağına ümid edilən Nyu-York şəhərində ikinci otel açılışı daxildir.
Conrad AAA+ reytinqi ilə dünyanın ən güclü otel brendi olmaq üçün qeyri-adi sıçrayış edir
Brend dəyərini hesablamaqla yanaşı, ekspertlər marketinq investisiyalarını, maraqlı tərəflərin kapitalını və biznes fəaliyyətini qiymətləndirən balanslaşdırılmış göstəricilər kartı vasitəsilə brendlərin nisbi gücünü də müəyyən edirlər. ISO 20671-ə uyğun olaraq, ekspertlərin maraqlı tərəflərin kapitalının qiymətləndirilməsi 100,000 ölkədə və 38 sektorda 31 XNUMX-dən çox respondentin orijinal bazar araşdırması məlumatlarını birləşdirir.
Conrad (brend dəyəri 65% artaraq 537.82 milyon ABŞ dolları) 16/31 xal toplayaraq 38 pillə yüksələrək 91-ci yerə yüksəldi, eyni zamanda heyrətamiz 100 pillə irəliləyərək marka gücünə görə qalib oldu. Dəbdəbəli seçimləri və fərdiləşdirilmiş xidməti ilə tanınan Conrad bu il əhəmiyyətli qlobal genişlənmə yolu ilə brend gücünü artırdı. Hilton qüsursuz dəbdəbə və müstəsna otel dizaynı ilə uzunmüddətli reputasiyasını artırmaq məqsədi ilə Los Angeles və Şanxay da daxil olmaqla müxtəlif arzuolunan yerlərdə altı yeni Conrad Hotel və Resorts açdı.
Hilton 565 milyon ABŞ dolları ilə ən yüksək Davamlılıq Qavrama Dəyərinə (SPV) sahibdir, Taj isə ən yüksək Dayanıqlılıq Qavrama Xalına malikdir (5.04 baldan 10).
Təhlillərinin bir hissəsi olaraq analitiklər xüsusi brend atributlarının ümumi marka dəyərinin artırılmasında oynadığı rolu qiymətləndirirlər. Belə xüsusiyyətlərdən biri də davamlılıqdır. Analitiklər 'Davamlılıq Qavrama Hesabı' ilə təmsil olunan spesifik brendlərin davamlı olaraq necə qəbul edildiyini qiymətləndirirlər. Bu, müsbət brend reputasiyasında davamlılığın rolunun görünüşünü təmin edən indeksləşdirilmiş xaldır. Davamlılıq qavrayışları ilə əlaqəli olan dəyər, "Davamlılıq Qavrama Dəyəri" daha sonra hər bir brend üçün hesablanır.
Hilton 565 milyon ABŞ dolları ilə ən yüksək Davamlılıq Qavrama Dəyərinə (SPV) malikdir. Hilton daha dayanıqlı olmağı öhdəsinə götürsə də, onun SPV cədvəlinin yuxarısındakı mövqeyi onun ümumi davamlılıq performansının qiymətləndirilməsi deyil. Əksinə, bu, davamlılıq qavrayışlarında nə qədər marka dəyəri olduğunu göstərir. Hiltonun davamlılığa sadiqliyi onun ESG proqramı olan Məqsədlə Səyahət vasitəsilə aydın görünür. Brend 75-cu ilə qədər Hilton tərəfindən idarə olunan otellərdə tullantıların intensivliyini 56%, Hilton tərəfindən idarə olunan otellərdə isə 2030% azaltmağı hədəfləyən iddialı hədəflər qoyub.
Hindistanda yerləşən otellər qrupu, Taj (brend dəyəri 19% artaraq 374.35 milyon ABŞ dolları) Otellər 50 2023 sıralamasında 5.04 baldan 10 ilə ən yüksək Davamlılıq Qavrama Balı qazanır. 2022-ci ildə Tajın ana şirkəti IHCL, Paathya davamlılıq proqramını başlatdı, otellərində birdəfəlik plastikdən istifadənin aradan qaldırılması və elektrik avtomobili (EV) doldurma stansiyalarının quraşdırılması da daxil olmaqla bir neçə əsas təşəbbüsü əhatə edir.
