Mif №1: PR press-relizlərə bərabərdir
Press-reliz PR alət dəstinin məsəl çəkicidir – şirkətlər öz hekayələrini mediaya çatdırmaq üçün istifadə etməyə davam edən sınaqdan keçirilmiş və doğru metoddur. Çox təsirli bir vasitə ola bilər, ancaq düzgün istifadə edildikdə. Təəssüf ki, əksər şirkətlər bir hekayə ideyasını kütləvi şəkildə bazara çıxarmaq üçün press-relizlərdən istifadə edirlər. Əksər press-relizlər geniş ictimaiyyət və ya media orqanı üçün nəyin xəbər dəyərli olduğunu (xəbərlər haqqında) nəzərdən keçirməkdənsə, sadəcə xəbərləri bəyan edir. Bunun əvəzinə həmişə daha böyük mənzərəni görməyə çalışın; press-reliziniz müxbirə xəbərinizin təkcə sizin şirkətinizə deyil, bütün qonaqpərvərlik sənayesinə hansı təsirinin olduğunu deməlidir.
Həmçinin, PR sahəsində təcrübəsi olmayan şirkətlər heç bir real strategiya və ya jurnalistin spesifik maraq sahələrini nəzərə almadan ağlına gələn hər bir media orqanına və hər bir mətbuat orqanının hər bir jurnalistinə hədəfsiz press-relizlər göndərirlər. Bu “çilə və dua et” üsulu press-relizləri PR mütəxəssisləri üçün daha az təsirli vasitəyə çevirdi. Jurnalistlər hər gün e-poçt vasitəsilə yüzlərlə, hətta minlərlə press-reliz alırlar, ona görə də xəbərinizin izdihamdan fərqlənməsi üçün mediaya mesajınız da dəyişməlidir.
Bu gün mesajınızı/hekayə ideyanızı mediaya çatdırmağın daha təsirli yolu səs məktubundan istifadə etməkdir. Pitch məktub, xəbərinizin arxasındakı xəbər dəyərli hekayəni təsvir edən e-poçtdur. Yenə deyirəm, bu, təkcə sizin xəbərinizi ifadə edə bilməz; Sizin çıxışınız bu hekayənin media orqanının auditoriyası üçün nə üçün əhəmiyyət kəsb etməli olduğunu əks etdirməlidir.
Budur bir nümunə: əgər xəbəriniz şirkətinizin yeni baş direktor təyin etməsidirsə, bu təyinatın biznesinizə, fəaliyyət göstərdiyiniz sənayeyə və yerli biznes ictimaiyyətinə necə təsir edəcəyini düşünün. Yeni baş direktorunuz yerli iqtisadiyyatınıza müsbət təsir göstərəcəkmi? Yeni baş direktor şirkətinizə sənayenizi dəyişdirməyə kömək edəcək güclü təcrübə və ya yenilik gətirəcəkmi? Əgər belədirsə, bunlar ən çox media əhatəsini təmin etmək üçün e-poçt meydançanıza daxil etməli olduğunuz güclü xəbərlərdir.
Hörmət edin ki, qazanılan media həmişə azad media deyilvə KOM-lar vacibdir!
Mif №2: Effektiv PR satış komandasının səylərini əvəz edə bilər
Bəzən PR ilə bağlı bu ümumi yanlış anlayışı nə qədər tez-tez izah etdiyim üçün özümü təkrarlamada ilişib qalmış kimi hiss edirəm: PR satış taktikası deyil. Bu olmaz birbaşa satış yaradır.
PR güclü satış strategiyasını tamamlayır. Bu, brend şüurunu və etibarını yaradır ki, satış işçiləriniz potensial potensial müştərilərə yaxınlaşdıqda, onlar artıq şirkətiniz və məhsulunuzla tanış olsunlar və brendinizə etibar etsinlər. Bu, soyuq aparıcıları isti aparıcılara çevirəcək və zamanla satış komandanızın effektivliyini kəskin şəkildə artıracaq.
Mif №3: PR-dan istifadə edərək, mənim şirkətim bir gecədə məşhurlaşacaq
Brend yaratmaq və müştərinin şüurunda şüur yaratmaq bir gecədə baş vermir. Əksər PR kampaniyaları ilə (xüsusilə yüksək rəqabətli bazarlarda - məsələn, ABŞ səyahət mediası bazarı kimi) şirkətlər kampaniyanın təxminən üç ayında media yerləşdirmələrini görməyə başlaya bilər; kampaniya davam etdikcə, PR yerləşdirmələrinin sayı eksponent olaraq artacaq ki, zamanla sabit artımı təxmin edə biləsiniz.
Buna görə də PR uzun müddət təsirli olmuşdur. Tövsiyəm budur ki, PR-ı biznesinizin marketinqi üçün əsas zərurət hesab edin və şirkətiniz mövcud olduğu müddətdə təbliğat mütəmadi olaraq davam etdirilməlidir. Başqa sözlə, PR siz dayanmadan dayanmamalıdır.
Hörmət edin ki, qazanılan media həmişə azad media deyilvə KOM-lar vacibdir!
Mif №4: PR ucuzdur
Ümumi yanlış fikir PR-nin ucuz olmasıdır. Bunun cüzi həqiqəti olsa da (çünki PR reklamdan daha sərfəli və effektivdir), PR heç də ucuz deyil. PR tam ştatlı bir işdir, ona görə də şirkətlər şirkət adından PR ilə məşğul olacaq agentliyə tam ştatlı, daxili PR mütəxəssisi işə götürməli və ya autsorsing etməlidir. İstənilən halda, aylıq xərcləriniz yüzlərlə dollar deyil, minlərlə olacaq. PR-a gəldikdə, siz mütləq ödədiyinizi alın.
Bunu belə düşünün: pul qazanmaq üçün pul xərcləməlisiniz. Və PR-ın faydaları onun xərclərindən çox üstündür. PR çox aşağı qiymət nöqtəsində reklamdan daha çox görünürlük, etibarlılıq və təəssürat yarada bilər. Reklama görə ödəniş etməyi dayandırdığınız zaman effektivliyi dayanan reklamdan fərqli olaraq, getdikcə daha çox media orqanı şirkətiniz, məhsulunuz və brendinizlə tanış olduqdan sonra PR-ın əhatəsi eksponent olaraq artmağa davam edir.
Mif №5: PR bütünlüklə press-relizlərlə bağlıdır. Hər kəs bunu edə bilər!
Bu, yəqin ki, PR ilə bağlı ən böyük miflərdən biridir. Bir çox biznes sahibləri pula qənaət etmək üçün PR ilə özləri məşğul ola biləcəklərini düşünürlər; Sizə lazım olan tək şey press-reliz yazmaqdır və jurnalistlər qapınızı döyüb müsahibələr istəyəcəklər, elə deyilmi?
Düz deyil.
Qazanılan medianın həmişə azad media olmadığına hörmət edin və KOM-lar vacibdir!
PR böyük işdir.
Söhbət təkcə press-relizlərlə bağlı deyil... hətta meydançalar haqqında da. PR ardıcıl brend yaratmaq, yaxşı yazmaq, effektiv ünsiyyət qurmaq, strateji hərəkət etmək, media ilə əlaqələr yaratmaq və sənayeniz və təqdim etdiyiniz media orqanları haqqında geniş biliyə sahib olmaqdır. Effektiv davam edən PR kampaniyasını (hər biri ən azı bir neçə saat) həyata keçirmək üçün lazım olan vaxtı və işi sərf etməyə hazır olduğunuz müddətcə, şirkətinizin PR-ni düzgün bilik, rəhbərlik və alətlərlə DIY etmək mümkündür. həftə).
Qazanılmış Media Mifi
Effektiv “qazanılmış media” da pulsuz deyil. Müvafiq media şirkətləri ödənişləri və maaşları olan kommersiya təşkilatlarıdır.
İkinci dərəcəli bloqda bir neçə hit əldə etməyi məqsəd qoymasanız, sizinlə işləmək istəyən və bacaran müvafiq nəşrlə qazan-qazan əlaqəsi qurmalısınız. Bu, səyahət yazıçısını FAM səfərinə dəvət etməkdən kənara çıxmalıdır. FAM səfərlərinə çıxmaq nəşrlər üçün stimul deyil, investisiyadır.
Qazanılan medianın həmişə azad media olmadığına hörmət edin və KOM-lar vacibdir!
Niyə Travel Marketing Network

Səyahət Marketinq Şəbəkəsi nəticə əldə etməyə hazır olan müstəqil ekspertlərdən ibarət PR, Marketinq və konsaltinq təşəbbüsüdür. Onları qlobal ekspertlər şəbəkəsinə daxil olmaq qabiliyyəti motivasiya edir və qazanılmış medianın ikitərəfli bir küçə olduğuna inanırlar.
Səyahət Marketinq Şəbəkəsindəki tərəfdaşlar yüzlərlə illik təcrübə gətirirlər. Qrupa iki keçmiş turizm naziri, bir keçmiş xarici işlər naziri, qurulmuş PR və marketinq agentlikləri, məsləhətçilər, məruzəçilər, investisiya ekspertləri, assosiasiya rəhbərləri və tədqiqatçılar daxildir.
Travel Marketing Network-də hər kəs qazanılan medianın həmişə azad media olmadığına hörmət edir və KOM-lar vacibdir!
Necə işləmək barədə ətraflı məlumat üçün Travel Marketing Network üzvləri or xidmət partnyoru kimi qoşulunGetmək www.travelmarketingnetwork.com
Xəbərlərinizi necə pulsuz əldə edirsiniz eTurboNews?
Qazanılmış medianı pulsuz daxil etmək haqqında ətraflı məlumat üçün eTurboNewsZiyarət www.breakingnewseditor.com. Bununla belə, unutmayın ki, qazanılmış media həmişə pulsuz deyil. KOM-lar vacibdir!