Hilton 1, Hyatt 2, Marriott, COVID işini davam etdirən yalnız 5 nəfərdir

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott, COVID işini davam etdirən yalnız 5 nəfərdir
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott

Dəyəri və səhm qiymətlərini saxlamağa gəldikdə, böyük otel şəbəkələri COVID-19-un süqutundan necə sağ çıxdı. Mehmanxana sektoru əvvəlki illə müqayisədə tamamilə dayanıb və bunun nəticələrini ən qiymətli 50 ən qiymətli otel brendinin demək olar ki, hamısının brend dəyərinin kəskin azalması nümayiş etdirir.

  1. Dünyanın ən dəyərli 50 ən dəyərli otel brendinin ümumi dəyəri 33% (22.8 milyard ABŞ dolları) azalıb COVID-19 pandemiyası.
  2. Hilton, brend dəyərinin 30% azalaraq 7.6 milyard ABŞ dollarına çatmasına baxmayaraq, dünyanın ən dəyərli otel brendi adını qoruyub saxlayır.
  3. Hyatt dünyanın ən sürətlə böyüyən brendidir İlk 10-luq və ilk 50-likdə brend dəyər artımını qeyd edən yalnız iki brenddən biri, 4% artım.

Otel sektoru davamlıdır. Dünya yenidən açılmağa başladıqda, biz artıq ötən ilin təlatümlərinə baxmayaraq, brendlərin gücünü nümayiş etdirərək, sifarişlər və doluluq səviyyələrində güclü yaxşılaşmanın şahidiyik.

Hilton marka dəyərinin 30% azalaraq 7.6 milyard ABŞ dollarına çatmasına baxmayaraq, yenidən dünyanın ən dəyərli otel brendidir. Hiltonun gəlirləri pandemiyanın başlanmasından bəri əhəmiyyətli bir zərbə vursa da, brend öz inkişaf strategiyasına inam nümayiş etdirir və daha 17,400 otağı elan edərək, planlaşdırılan ümumi sayı 400,000-dən çox yeni otağa çatdırır – bu, 8% artımdır. əvvəlki il. Hilton eyni zamanda ən qiymətli otel portfelinə sahibdir və reytinqdə yer alan yeddi markasının ümumi brend dəyəri 13.8 milyard ABŞ dollarına çatır.

Marriott (60% azalaraq 2.4 milyard ABŞ dolları), 5-ə düşübth 2-dən nöqtənd, marka dəyərinin yarıdan çoxunu itirdikdən sonra. Keçən il brendin otaq başına düşən dünya üzrə gəliri 60-cu ilə nisbətən 2019% azalıb və il ərzində qlobal doluluq cəmi 36% olub.

Hyatt 2-yə yoxlayırnd ləkə Reytinqdə marka dəyəri artımını qeyd edən yalnız iki brenddən biri Hyattdır (4% artaraq 4.7 milyard ABŞ dolları). Pandemiyanın onun fəaliyyətinə böyük təsir göstərməsinə baxmayaraq, Hyatt-ın xalis otaq artımı güclü olub, 72 otel açıb və 27 yeni bazara daxil olub. Bundan əlavə, brend gələcəkdə mövcud otel otaqlarının 40%-dən çox artımını təmsil edən boru kəmərini qorumaq üçün yeni imzalar atmağa davam etdi.

Taj sektorun ən güclüsüdür

Brend Finans ümumi brend dəyərini ölçməklə yanaşı, marketinq sərmayəsi, müştəri tanışlığı, personal məmnunluğu və korporativ reputasiya kimi amillər əsasında brendlərin nisbi gücünü də qiymətləndirir. Bu meyarlara əsasən, Taj (brend dəyəri 296 milyon ABŞ dolları) Brend Gücü İndeksi (BSI) 89.3 baldan 100 bal və müvafiq AAA marka gücü reytinqi ilə dünyanın ən güclü otel brendidir.

Dünya səviyyəli müştəri xidməti ilə tanınan dəbdəbəli otellər zənciri Qlobal Brend Kapitalı Monitorumuzda diqqət, tanışlıq, tövsiyə və reputasiya üçün xüsusilə Hindistan bazarında çox yaxşı nəticə göstərir.  

Tac-ın qeyri-əsas aktivlərin satışına, daha az mülkiyyətçiliyə çevrilməsinə və dəbdəbəli məkandan asılılığın azaldılmasına yönəlmiş 5 illik planını uğurla həyata keçirməsinin ardınca onun yeni RESET 2020 strategiyası sürətlə qəbul edildi. brend pandemiyanın çətinliyini dəf edərək, brendin 2016-cı ildən bəri ilk dəfə 38-də yenidən reytinqə daxil olmasına öz töhfəsini verib.th ləkə.

Rəğmən booking.com 19% brend dəyər itkisi ilə 8.3 milyard ABŞ dolları təşkil edib Airbnb (67% azalaraq 3.4 milyard ABŞ dolları) və Trip.com Qrupu (38% azalaraq 3.5 milyard ABŞ dolları) dünyanın ən qiymətli istirahət və turizm brendi olmaq. Bu il ən sürətlə düşən brend Airbnb, keçən il işçi qüvvəsinin dörddə birini ixtisar etdi və lüks kurortlar və uçuşlar da daxil olmaqla boru kəmərində mövcud olduğu yeni təşəbbüsləri azaltmağa məcbur oldu.

Happy Valley (37% azalaraq 1.2 milyard ABŞ dolları) BSI 84.1 baldan 100 bal və müvafiq AAA marka gücü reytinqi ilə sektorun ən güclü brendidir.

Reytinqdə üç yeni iştirakçı

Bu il reytinqdə üç yeni iştirakçı var, AMC Teatrları (brend dəyəri 1.8 milyard ABŞ dolları) 7-dəthPriceline (brend dəyəri 1.5 milyard ABŞ dolları) 8-dəthvə Shenzhen Xarici Çin Şəhəri (brend dəyəri 1.3 milyard ABŞ dolları) 9-dath.

Dünyanın ən böyük kinoteatrlar şəbəkəsi AMC, qlobal kilidləmələr zamanı kinoteatrların bağlanması ilə mübarizə apardı. Müştərilər yavaş-yavaş böyük ekrana qayıtmağa başladıqları və gecikmiş blokbasterlər nəhayət buraxıldığı üçün brend onların taleyinin tərsinə dönəcəyinə ümid edəcək. 

Üç yeni iştirakçı bu il reytinqdən düşmüş üç kruiz brendini itələdi: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise və Carnival Cruise Lines.

Bütün otellər Hotel Elit üstünlükləri üzvlərinə.

Mənbə: Brand Finance İstirahət və Turizm 10 2021

Müəllif haqqında

Juergen T Steinmetz-in avatarı

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz, Almaniyada (1977) gənc yaşlarından davamlı olaraq səyahət və turizm sənayesində çalışmışdır.
Qurdu eTurboNews 1999-cu ildə qlobal səyahət turizm sənayesi üçün ilk onlayn bülleten olaraq.

Paylaşın...