Hiltonun marka portfeli, Marriott'u dünyanın ən qiymətli markası olaraq üstələyir

0a1a-86
0a1a-86

Dünyanın aparıcı müstəqil marka qiymətləndirmə məsləhətçisi olan Brand Finance'ın son hesabatına görə, Hilton, dünyanın ən dəyərli otel markası olaraq liderliyini genişləndirdi, Brand Finance Hotels 50 sıralamasındakı marka portfelinin ümumi dəyəri Marriott'u keçdi. Hiltonun marka dəyər artımı (% 17 artaraq 7.4 milyard ABŞ dolları), son bir ildə güclü gəlir artımı ilə əlaqələndirildi və markanın bu sahədəki lider mövqeyini möhkəmləndirdi.

Bu arada, Marriott marka dəyərində bir azalma yaşadı (% 8 azalaraq 5.0 milyard ABŞ dollarına) və marka gücü AAA- dan AA + a düşdü. Marriott Şimali Amerika bazarında haker qalmaqallarından sadiqlik sxemləri ilə davamlı problemlərə qədər bir neçə problemlə qarşılaşdı. Eyni zamanda, Brand Finance Hotels 50 sıralamasında yer alan Marriott markalarının ümumi dəyəri yüzdə 30 azaldı və dünyanın ən dəyərli adını almaq üçün Hilton marka portfelinə yol verdi.

Brand Finance şirkətinin Qiymətləndirmə Direktoru Savio D'Souza belə şərh etdi:

“Hiltonun marka böyüməsinə strateji yanaşması dünyanın ən qiymətli otel markası olaraq liderliyini artırmağa imkan verdi. Eyni zamanda, flaqman markasının təsdiqlənməsi, portfeldə Homewood Suites, Double Tree və Hampton marka dəyərlərini çox pis gördükləri üçün faydalar verdi. Yüzillik ilində Hilton, yüz illik uğur üçün yaxşı yer tutdu. ”

Hiltonun marka portfeli Marriott'u qabaqlayır

Builki ilk 50 sıraya girən bütün Hilton markalarının ümumi dəyəri 14.7 milyard ABŞ dollarıdır - Marriott-un 2 milyard ABŞ dolları portfelindən təxminən 12.9 milyard ABŞ dollar çoxdur. Hilton Worldwide Holdings, ümumi marka dəyər artımını% 41 səviyyəsinə çatdırdı və bu, Marriott International marka portfelinin% 30 azalması ilə tamamilə ziddiyyət təşkil etdi.

İlk 50 sıradakı Hiltonun marka dəyəri 2018-ci ildə beşdən çox olan altı marka üzərində cəmlənmişdir və hamısı bu il qiymətli Hilton marka adından və hər bir möhkəm böyümədən güclü şəkildə istifadə edir. Hilton daim amansız genişləndirmə proqramına sadiq qaldı və boru kəmərindəki minlərlə yeni otaq və otellə qarşıdakı ildə şirkətin yavaşlama əlamətləri görünmür.

Marriott o qədər də yaxşı getmədi, dörd markası bu il Brand Finance Hotel 50 sıralamasından çıxdı. Bir yeni iştirakçı ilə Marriott indi reytinqdə on iki markaya sahibdir, bunların çoxu dəyərini itirmişdir. Marriott-un bu yaxınlarda ev kirayəsi bazarına girəcəyini elan etməsi, Airbnb-dən bazar payını geri almaq üçün ümid verici bir addımdır və gələn il marka dəyərinin yüksəlməsinə kömək edə bilər.

Hilton və Marriott portfelləri üçüncü sırada yer alan Wyndham-dan xeyli qabaqda qalır; marka dəyəri də% 8 azalaraq 7.3 milyard ABŞ dollarına düşdü.

Ən sürətli böyüyən markalar

Bu il dəyər baxımından ən sürətli böyüyən üç otel markasının hamısı Hiltonun portfelindən gəlir və hər biri ümumi böyüməyə kömək etdi. Etkileyici performanslarını Homewood Suites (marka dəyəri% 99 artaraq 0.8 milyard ABŞ dollar), ardından cüt ağac (% 79 artaraq 2.1 milyard ABŞ dolları) və Hampton (% 78 artaraq 3.2 milyard ABŞ dolları) tərəfindən idarə edildi. Bu böyümə, son iki markanın sıralamada ilk 10-u yenidən formalaşdırmasına imkan verdi, cüt ağac 17-dən 7-yə sıçrayaraq, Hampton isə son bir ildə 10-dan 5-ci yerə yüksəldi.

Eyni zamanda, bu il ən sürətli düşən üç marka (Westin -% 46, Residence Inn - 46%, və Sheraton - 44%) və ümumilikdə ən pis 7 markadan 10-si iştirak edir. Marriott portfelinin ümumi dəyərini aşağı sürükləyin.

Mercure dünyanın ən güclü otel markasıdır

Brand Finance, ümumi marka dəyərini hesablamaqdan başqa, marketinq investisiyalarını, paydaşların kapitalını və iş performansını qiymətləndirən balanslı bir göstərici kartı ilə markaların nisbi gücünü də müəyyənləşdirir. Gəlir proqnozlarının yanında marka gücü marka dəyərinin həlledici bir hərəkətvericisidir.

Bu kriteriyalara görə və Brand Finance bazar araşdırmalarında yüksək bal toplayan Mercure, dünyanın ən güclü otel markası adına sahib çıxaraq, Marka Güc İndeksi (BSI) puanını 75.7-dən 86.2-dən 100-ə qədər artıraraq marka reytinqini AA + -dan yüksəldərək qeyd etdi. AAA-ya. Mercure eyni zamanda Accor portfelindəki 800-ə yaxın oteli olan ən qiymətli markadır. Marka, franchise artım sxemi ilə bir neçə alış-veriş etməyə davam etdi.

TUI Royal Caribbean üzərində bağlanır

Brand Finance, dünyanın ən böyük otel markalarını təhlil etməklə yanaşı, daha geniş istirahət və turizm sənayesindəki ən dəyərli 10 markanı da sıralayır.

Royal Caribbean International, marka dəyəri 3.8 milyard ABŞ dolları səviyyəsində sabit qalmaqla dünyanın ən dəyərli istirahət və turizm markası mövqeyini az qorumuşdur. Marka 2018-ci ildə güclü maliyyə nəticələrini bildirdi və kruiz sənayesində tələb yüksək olduğu üçün Royal Caribbean gələcək böyüməyə hazırlaşır.

Bu arada, ikinci sırada yer alan TUI (marka dəyəri% 4 artaraq 3.7 milyard dollar) reytinqin liderinə olan fərqi əhəmiyyətli dərəcədə aradan qaldırdı və yalnız Royal Caribbean’ı keçməkdən geri qaldı.

Çin markaları dalğalanır

Sürətlə böyüyən Çin Beynəlxalq Səyahətləri (% 70-dən 3.7 milyard ABŞ dollarına qədər) 5-ci ildə 2018-dən bu il üçüncü oldu. Çin Beynəlxalq, Çinlilər kimi önümüzdəki illərdə proqnoz gəlirlərinin artması səbəbindən qiymətləndirmədə əhəmiyyətli bir artım gördü turizm bazarı görünməmiş sürət və miqyasla inkişaf etməyə davam edir.

Sıralamada ən sürətli böyüyən marka da Çindən gəlir. Happy Valley, bir ildə marka dəyərini təxminən iki dəfə artırdı (% 97 artaraq 2.0 milyard ABŞ dollarına çatdı).

Brand Finance şirkətinin Qiymətləndirmə Direktoru Savio D'Souza belə şərh etdi:

“Royal Caribbean International dünyanın ən dəyərli istirahət və turizm markası olaraq qalır, lakin daha geniş iqtisadi dəyişikliklər qarşısında qalır. Çinli səyahət markalarının əldə etdiyi əhəmiyyətli böyümə, getdikcə beynəlxalq miqyasda səyahət etməyi bacardığı üçün, ölkənin inkişaf etməkdə olan orta təbəqəsi tərəfindən dəstəklənir. ”

Müəllif haqqında

Baş Təyinat Redaktorunun avatarı

Baş Təyinat Redaktoru

Baş Təyinat redaktoru Oleq Siziakovdur

Paylaşın...